Tracking en analytics: weet welke euro welke klant oplevert

    Zonder betrouwbare data optimaliseer je op ruis. Nexum Digital zet Google Analytics 4, Google Tag Manager, server-side tagging en Consent Mode v2 correct op, zodat je conversies kloppen en je advertentieplatformen leren van juiste signalen. Adblockers en browserbeperkingen wissen namelijk een deel van je conversies uit — server-side tracking haalt daar een deel van terug.

    30 minuten · vrijblijvend · reactie binnen 24 uur

    Waarom je cijfers waarschijnlijk niet kloppen

    Drie oorzaken, die elkaar versterken:

    • Browserbeperkingen zoals ITP in Safari verkorten de levensduur van cookies tot enkele dagen, waardoor langere klantreizen niet meer toegewezen worden
    • Adblockers blokkeren scripts van bekende trackingdomeinen voordat ze iets kunnen versturen
    • Zonder Consent Mode komt er bij een geweigerde toestemming helemaal niets door, ook geen geaggregeerd signaal

    Het gevolg: je advertentieplatform ziet minder conversies dan er zijn, biedt daardoor te voorzichtig, en je rapportage onderschat je rendement.

    Wat we opzetten

    Google Analytics 4

    Een gebeurtenisstructuur die aansluit op je bedrijf, niet op een standaardsjabloon

    Google Tag Manager

    Opgeruimd en gedocumenteerd

    Server-side tagging

    Via een eigen subdomein, zodat requests van je eigen domein komen

    Consent Mode v2

    Vereist in de EER voor remarketing en gepersonaliseerde advertenties

    Conversie-API's

    Voor Meta en andere platformen

    Veelgestelde vragen

    In plaats van dat de browser rechtstreeks data naar Google en Meta stuurt, stuurt hij die naar een server op jouw eigen domein. Die server geeft het door aan de platformen. Omdat de requests van je eigen domein komen, worden ze minder vaak geblokkeerd.

    Dat hangt sterk af van je verkeersmix: veel Safari-verkeer of een technisch publiek betekent meer verlies en dus meer winst. Meet het altijd door beide methodes een periode naast elkaar te laten lopen, in plaats van een percentage aan te nemen.

    Voor wie in de EER adverteert met remarketing of gepersonaliseerde advertenties: ja. Zonder werkende Consent Mode kun je bepaalde Google-functionaliteiten niet meer gebruiken. Los daarvan levert het je ook geaggregeerde data op bij bezoekers die weigeren.

    GA4 wordt breed gebruikt in de EU, maar de juridische discussie over doorgifte van persoonsgegevens loopt. Correct opgezette anonimisering, een verwerkersovereenkomst en Consent Mode zijn het minimum. Voor een sluitend juridisch oordeel over jouw specifieke situatie heb je een jurist nodig, geen marketingbureau.

    Klaar voor betrouwbare data?

    Ontdek hoe wij je tracking en analytics naar een hoger niveau tillen.

    Plan je gratis strategiesessie

    30 minuten · vrijblijvend · reactie binnen 24 uur

    Stap 1 van 3
    Waarmee kunnen we helpen?

    Andere Diensten